Gruppo BCC Iccrea
Scelte ecologiche che contano
La Carta Green BCC e la sfida per la sostenibilità
Cliente
Il Gruppo BCC Iccrea è costituito oggi da 115 Banche di Credito Cooperativo, presenti in oltre 1.700 comuni italiani con quasi 2.500 sportelli, e da altre società bancarie, finanziarie e strumentali controllate da BCC Banca Iccrea. Il Gruppo aderisce alla Fondazione Tertio Millennio ETS, un organismo che sviluppa esclusivamente attività di solidarietà sociale in Italia e all’estero.
Richiesta
La richiesta è stata quella di mantenere una coerenza non solo stilistica tra la carta e i materiali di prodotto (carrier, leaflet, locandina, banner, scheda prodotto etc..) ma anche di sottolineare il valore della sostenibilità ambientale. Pertanto, è stato necessario utilizzare un approccio paperless o comunque improntato all’uso di materiali ecosostenibili. Sono stati richiesti la creazione del concept e la declinazione dello stesso su materiali come banner, schede prodotto, cavaliere e leaflet digitale.
Sfida e attività
Per il lancio del prodotto è stata richiesta la realizzazione di alcuni materiali marketing che dovevano avere un concept ben definito. Il concetto è stato veicolato basandosi sul “tendere la mano alla sostenibilità”. In un mondo in cui anche gli istituti bancari vogliono dare un aiuto concreto per raggiungere l’obiettivo di zero emissioni di CO2, pubblicizzare una carta composta all’84% di acido polilattico ha permesso di distinguersi dai competitor del mercato.
Metodologia
I creativi hanno proposto delle immagini e nel frattempo il copy ha scelto alcuni tagli di TOV sui quali poter sviluppare le proposte. I due TOV erano quello “ecofriendly” e “sfida emissioni CO2”.
In aggiunta sono stati sviluppati altri copy basati sulle immagini trovate dal reparto grafico.
Focus Goal
I creativi hanno proposto delle immagini e nel frattempo il copy ha scelto alcuni tagli di TOV sui quali poter sviluppare le proposte. I due TOV erano quello “ecofriendly” e “sfida emissioni CO2”.
In aggiunta sono stati sviluppati altri copy basati sulle immagini trovate dal reparto grafico.
